00后互聯網用戶調查:那些你沒聽過的App才是他們的潮流
00后互聯網用戶調查:那些你沒聽過的App才是他們的潮流

00后的手機里那些你不知道的冷門app

00后互聯網用戶調查:那些你沒聽過的App才是他們的潮流

2001年開始,互聯網在中國生根發芽,隨即開始飛速發展。和互聯網同一個時代誕生的00后,是一群“特殊”的群體,他們和互聯網一同成長,可以說,他們的成長歷程就是中國互聯網快速普及的過程。


盡管在當下,00后并不是社會的主要生產力,80、90后仍然是各行各業的主力軍。但是隨著第一批00后已經走入校園,開始慢慢融入社會,互聯網的代溝開始凸顯。

想要讀懂互聯網,就要先讀懂00后。


品牌只有進一步了解這一群體的消費行為模式和思考邏輯,才能制定更合適的營銷策略。為了更好地幫助各行業、投資機構讀懂00后,進而讀懂互聯網的未來,我們和4位00后、05后聊了聊。


群體歸屬感


來自成都的學生小K,今年13歲,進入初中后,重復著早晨六點起床,起來背單詞、背課文的生活。出生在2006年的他,是伴隨著互聯網、移動互聯網成長起來的第一代人。


三年級,小K的父母給他買了人生中第一臺智能手機——小米。


“三年級的時候我父母給我買了在當時配置性能都很好的手機,這件事讓我最開心的地方在于,我可以上網和更多的人聊天了。平時在家,只有爸爸媽媽和我交流,沒有像爸爸媽媽那個年代的兄弟姐妹一起,也沒有朋友在身邊。”小K拿起手機,回憶著剛剛拿到手機的時候的興奮。


“但是現在有些不一樣了,到現在有些軟件會給我們一種為我們而生的感覺。”小K拿出手機,點開一款軟件向我們介紹——名人朋友圈,這是一款參考了微信朋友圈形式進行掛“皮”社交的軟件。


進入注冊后先要選擇一個扮演的角色,之后就可以用該角色在朋友圈發布消息,其他人可以點贊也可以評論,但是都是用所扮演角色在朋友圈進行互動。

名人朋友圈

“這就是傳說中的語C玩法。”小K向我們介紹道。

語C,全稱語言Cosplay,2004年左右興起于貼吧。其實語C和我們所熟悉的Cosplay一樣,都是一種角色扮演,只不過方式是用文字來描寫角色的外貌、動作、神態、語言、心理以及周圍環境等。


這種文字,語Cer稱之為“戲”。所還原的角色稱為“皮”,練習還原一個角色稱為“磨皮”,還原度稱為“氣”。早期的戲都將除角色的語言之外的文字描寫放在各種括號里,括號稱為“套”。所以,不是這個圈子的人,進去后可能根本都不知道對方在說什么。

因為玩法設置,名人朋友圈吸引了大量的00后下載使用。當我們問及小K為什么要下載這款app的時候,小K表示他并不玩語C,只是為了追星,每次以“王源”的身份發圈,都會有好多“王俊凱”和“易烊千璽”在下面點贊。“還挺有意思的吧。”小K說。


因為大家都在玩啊


“你為什么喜歡音樂游戲?”

小M的回答很簡單:“因為大家都在玩啊!”

來自山西太原的小M今年剛剛參加了中考,正在等待著高中錄取通知書的到來。我們和他聊天的時候,他正躺在家里的沙發上,用平板電腦玩著《滾動的天空》。

滾動的天空

對于00后來說,游戲在他們的世界中承擔的屬性不僅僅是娛樂,更多的還有社交屬性。能夠做到社交游戲化、游戲社交化的產品才是真正能夠吸引他們的存在。《滾動的天空》、《歡樂狼人殺》都是這樣的存在。


相比其他群體,00后的生活通常只有學校和家的兩點一線,這樣的無聊會讓他們異常渴望在網絡上進行一些脫離日常的表達。在社交上,他們的需求也較其他年齡層的人更感性。

小M班上的同學,基本上也都在玩《滾動的天空》。“我同桌,每個月買軟件的內購就要花超過300。”

“那你們每個月的零花錢能有多少?”

“不一定,我的話,一般情況下是600,我估計我同桌一個月能有1000元吧。”

受獨生子女政策的影響以及消費水平的提升,00后的消費能力已不容小覷。并且與他們前輩不同的是,00后們對自己的興趣愛好非常舍得花錢,尤其是在一些游戲、動漫,或是追星的領域。


“除了游戲里花錢,我們在娛樂方面最大的花銷應該是開通視頻網站的會員了吧,畢竟現在太多綜藝、電視劇都需要會員才能觀看,不看很快就落伍了。”

與此同時,除了巨幅提高的存款,00后人群也具備更強的消費實力。來自記賬平臺隨手記的數據顯示,00后大學生的平均生活費達到2049元,約為90后在同一年齡階段的四倍之多。較高的儲蓄水平和更多的可支配資金,讓他們在進入社會前就足以構成一個有利可圖的龐大市場。


最精明的一代消費者


“我的鞋都是在這幾個app上面買的。”四川樂山的小W打開手機,給我們展示她在毒app還有小紅書上面的購買記錄。

“你們90后喜歡在小紅書上面健身打卡,分享書單和旅行見聞,可我們00后卻熱衷于交流學習經驗。淘寶雖然商品比較全,但是只能參考評價來決定。”小W介紹道,現在他們熱衷的購物方式,大多數都是在小紅書上挖掘網友“種草”的商品,再到各細分領域的渠道去購買,比如看到喜歡的球鞋,就會去毒app上面購買。

毒app


小W稱,毒app的迅速崛起還與Sneaker文化有著千絲萬縷的聯系,這種文化自上世紀80年代開始逐漸流行于美國,1985年,耐克公司為“籃球之神”邁克爾?喬丹提供的簽名鞋款Air Jordan系列將美國的Sneaker文化推向高潮。隨著家里消費水平的提高,Sneaker文化也在00后群體中逐漸流行。

“至少不用再擔心像淘寶購物一樣商品魚龍混雜,也不用在茫茫商品中尋找。更放心,也更方便了。像這樣的app還有很多,識貨、SNKRS都是我們經常購買的app。”

小紅書


隨著00后、05后消費觀念的逐漸變化,以及國內消費市場細分領域的不斷完善,我們也可以從00后發布的小紅書的筆記分享和電商售賣的口碑商品中可以看出,他們所鐘愛的商品,涵蓋了從跨境商品覆蓋到潮流國貨,從知名大牌擴大到小眾品牌。


不僅如此,10年前的泛搜索(百度)已轉變成當下的垂直搜索(知乎、微博、小紅書等),00后消費者總能在最短的路徑/時間內篩選出精準的信息,從而明確自己的購買需求。


“我們是最精明的一代中國消費者。”小W收起手機自豪地說。


自己擁有“超能力”


“換個軟件!換個特效!”


19歲的小L和朋友們在咖啡廳中自拍,挑選到心儀的照片后隨即發布到了朋友圈,下面Saiya閃光相機的LOGO清晰可見。“和你們90后完全不同,二次元才是我們沉迷的對象,愛美愛秀愛社交愛二次元才是我們的顯著特征。”小L這樣對我們說。

Saiya閃光相機


B612、黃油相機可以說是95后女生的必備自拍軟件,00后同樣喜歡自拍。


只不過,他們所喜愛的自拍神器,極具二次元特色。Saiya閃光相機是一款特效app。“可以通過特效讓自己擁有‘超能力’,也可以直接實現Cosplay。”小L介紹。


這款軟件有神裝、超能力與故事三大板塊,超能力即主題特效,是當之無愧的C位。分為氣功、仙法和變身三種。變身板塊可以讓人一秒變身,直接變成00后所喜愛的卡通人物。“而且視頻流里的評論不需點開也能看到,獨特的彈幕型設計更契合00后的使用習慣。”小L解釋了這款軟件受歡迎的原因。


90后選濾鏡,00后選特效;90后發朋友圈,00后發公開貼。自拍軟件依然在不斷更新迭代,功能和出發點也在不斷迎合著更新的人群和需求。


00后用戶圖鑒


在00后成長的階段中,伴隨著他們成長的是互聯網以及移動互聯網的爆發,不可避免地,他們的成長被時代打上了深深的烙印。他們的生活、學習都與互聯網息息相關。


早在2015年,青少年網民平均每周上網時長就已經達到26小時,他們將網絡視為生活必需品;而且他們表現出對手機上網的高度依賴。


00后是一個特殊的群體——和80、90后不同,他們時刻與互聯網相伴,與互聯網共同成長,與從大眾傳播土壤中成長起來的其他世代截然不同。


從四次交談和來自Morketing的研究報告中,我們也不難看出一些趨勢:


*娛樂的世界


與此同時,與80、90后最大的不同,就在于00后的網絡世界中,“娛樂”成為了他們世界的主要成分,這是一個“娛樂至死”的時代。


根據工業和信息化部的數據顯示,截至2018年12月,游戲類App數量約138萬款,占比達30.7%,位于所有App種類之首;娛樂內容的典型代表網絡綜藝節目近年來發展勢頭也極為迅猛,國家廣電總局監管中心統計數據顯示,2018年總計上線385檔網絡綜藝節目,較2017年同比增長95%。由此可見,在新勢能人群所處的信息環境中,娛樂因素的密度之大可見一斑。


根據調查統計,00后學生積極“擁抱”著洶涌澎湃的娛樂化浪潮。在對他們使用智能設備以及互聯網的調查中,78.43%的00后由于網絡游戲、影視劇等休閑娛樂活動使用互聯網,成為僅次于社交成為位列第二的使用動機,中國互聯網絡信息中心的數據顯示,青少年網民音樂、游戲、視頻類娛樂應用的平均使用率為74.1%,高于網民總體水平的67.6%。


*群體歸屬感


與此同時,“4+2+1”的家庭結構也決定了00后在社交網絡搭建方面的特點。盡管這樣的家庭模式為00后帶來了充裕的物質生活條件,但是單一的家庭結構也帶來了家庭、朋友伙伴關系的缺失。當現實中的孤單投射到網絡生活中就演變成對群體歸屬感的渴望,因而社交是00后最為依賴的功能。


因此,社交類應用成為在00后群體中滲透率最高的品類,高達98.93%。除了傳統的微信、QQ以及微博這樣的傳統應用,一大批具有社交屬性的例如網易云音樂、Bilibili甚至知乎這樣的軟件也受到了00后群體的高度歡迎。諸如視頻彈幕、連麥開黑等互動功能的深化發展也使新勢能人群高度聚集的娛樂類App越發表現出社交與圈層屬性。


00后的網絡世界,不再是一個人的狂歡,他們利用對社交網絡的依賴,將網絡世界變成了匯聚眾人的PARTY。


*悅己樂購


2018年,第一批00后步入大學校園。根據中國少年兒童發展狀況報告顯示:相較于80后、90后,00后是最富裕的一代。70%的00后擁有存款,相比之下,近50%的90后沒有存款。他們正以日益增長的消費力叩動消費世界的大門。


除了巨幅提高的存款,00后人群也具備更強的消費實力。來自記賬平臺隨手記的數據顯示,00后大學生的平均生活費達到2049元,約為90后在同一年齡階段的四倍之多。較高的儲蓄水平和更多的可支配資金,讓他們在進入社會前就足以構成一個有利可圖的龐大市場。


根據初心資本的調查,00后下載“非著名”App(即Top1000以外)的意愿是其他年齡人群的1.3倍,他們是最愛嘗新的一群人,但同時他們也是最喜新厭舊的一群人。00后代表的是一種趨勢,他們是開端,從他們開始,一代一代的XX后從出生開始就伴隨互聯網共同成長;他們也是終結,終結了80、90后所習慣的互聯網場景,因此00后對于互聯網的態度和使用習慣至關重要。


最終,00后也會長大,他們和我們也沒什么不同。如果用互聯網的角度去看待,他們就是最挑剔的產品體驗官。畢竟,讀懂他們,才能讀懂互聯網的未來。


天虎科技 溫彥博


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